El concepto fundamental de esta propuesta se fundamenta en plantear un cambio radical de imagen hacia la contemporaneidad en aras a conseguir una identidad corporativa unitaria de marca que dote a las instalaciones del carácter mediático del que adolece en la actualidad.   

Para ello se recurre a generar una envolvente continua que, a manera de gran paraguas protector, acoja y unifique los distintos volúmenes creados a partir de sucesivas ampliaciones y reformas, potenciando la rotundidad del centro para establecerse como verdadero atractor urbano de la zona y ejercer como punto de llamada y reclamo de las actividades comerciales de todo el entorno. 

Una piel-malla tridimensional se adapta a las fachadas existentes exteriormente protegiéndolas como un envoltorio presenta un “regalo”. Un regalo de lujo para ser ofrecido al visitante como un obsequio visual que anuncia sorpresivamente lo que se va a encontrar en el interior.